在这个看人就看脸的时代，在这个买东西买感觉的时代，周游拾光茶当然不会让年轻可爱的你落伍。在我们沉默的日子里，我们潜心打磨产品，从外在到内在，从形象到产品，不断深化。目的只有一个：做你的第一泡高颜值超正品的简单茶。

做什么样的茶？

无论纯叶茶还是风味调味茶都是基于中国好茶，特别强调的是我们都是基于中国的名优茶做创新，我们选茶的标准是去掉天价茶，去掉以此充好的茶，市场价格在1000-2000左右性价比超高的好茶。

搞什么名堂？

年轻化、品味化的形象，会百搭你的都市生活状态。如果做一个形象化的比喻，他就是咖啡界的星巴克、服装界的优衣库或ZARA、手机界的苹果或小米。以轻快不输品味的姿态，在茶市场出现。

喜欢我们的人在哪？

工作中喝杯茶，办公室与同事分享喝茶，送朋友做随手礼……她就是快节奏中的小情调。年轻人喜欢的简单好茶。

周游拾光茶4大系列

第一系列：社交表达盒系列

这个是袋泡茶三角包，办公室喝茶神器！

世界上首款可以说话的社交茶盒，每个盒子上都有三个字，看到每个词都会给你不同的美好联想。

她有7个味道

玫瑰红茶、玫瑰乌龙、桂花乌龙、金桂红茶、罗汉果白茶、关心茶、菊花普洱、如7而遇。每种都是什么味道，有什么好处。可以在公众号下边菜单点击“立即购买”，进入了解详细信息。

第二系列：纯花茶系列

纯纯的都是美丽的花朵，将美丽进行到底

纯花茶系列包含5种：

01/ 冻干蜂蜜柠檬片

冻干不是烘干，保留维生素，最重要的是有蜂蜜加入，酸酸甜甜就是我

02/ 桂花

清香甘甜，可单独喝，也可和茶搭配风味更好

03/ 法兰西玫瑰

她不是国内的平阴玫瑰，呈粉色，根偏大，味道营养更多。

04/ 胎菊花:  明目清火就是她

05/ 茉莉花  她是纯花朵，就是你熟悉的哪个味道。

第三系列：mini许愿瓶茶系列

精选的4款名优纯叶茶，每一个都值得你去真爱

mini许愿瓶茶系列就像他的名字一样迷你，四款茶包装采用各个地域的代表性动物表现，瞬时把你深藏内心的情怀肆意表达。简单的茶生活亦是如此，美好而不喧哗。

四种代表性茶品分别是：

01台湾高山乌龙（台湾梅花鹿）

海拔1700米的高度才有的茶味道，口感柔和，茶汤透澈，香气清雅，伴有台湾茶独有的奶香味，值得你尝一尝。

02福鼎白毫银针（福建蓝鹊）

白茶种最顶级的就是白毫银针，而且是政和核心产区，全身白毫，清香淡雅，有着儒雅的绅士风范。白茶清火降噪。

03云南红茶（云南孔雀）

也就是“滇红”，产地临沧，醇厚香甜。

04西湖龙井（西湖蜻蜓）

无人不晓的好茶，产地梅家坞。

第四系列：轻装铁盒茶系列

是迷你许愿瓶系列的Plus版

四种代表性茶品分别是：

台湾高山乌龙、福鼎白毫银针、云南红茶、西湖龙井。具体介绍同MINI瓶系列。

想想看，当你站在琳琅满目的货架前挑选商品的时候，你的选择依据是什么？会是包装的“颜值”吗？

对于设计师来讲，一个包装是如何设计、产生出来的，自然也有它的奥秘所在。好的包装绝不只是好看的、时髦的、酷的，它要能满足消费者的需求，同时还能传递出品牌的信念和价值观。它的设计者都在想些什么。

回归本质化，包装在变得更简单

对于包装设计来说，极简主义的风潮早已经不是什么新鲜概念了，你从 Pentawards 每年的获奖名单上都能看到一些端倪——它们要么有趣，要么优雅，要么简单。

在依云水的设计方、法国 BETC 的艺术总监兼创始人 Christophe Pradere 看来，水本身是个有意思的产品，它无色无味，但还是可以把它卖得很贵。

“依云的品牌和包装就是在强调，这里面就是水。当你抓住瓶子的时候，你抓住的就是水，就是自然的本质。”他认为，食品也在强调本质化，“在强调自己的口味、配方，强调你真正买到的东西本质是什么”。

去年 3 月，依云第一次把矿泉水和水果、植物结合在一起，推出 Fruits & Plants 天然果味水。这款水的瓶身被设计成了水滴的形状，它有着与果汁相融合的鲜艳的色彩，瓶身上还有简单的指代口味的水果图案，它们像是三座山峰，很容易把它跟依云的原标志联系起来。

这款果味水的设计在加入了新元素的同时，延续了依云的“纯净”感，透过包装，你可以很清楚明白地知道它卖的到底什么，Pradere 所强调的“本质化”在这里得到了充分的展现。

“用更少的材料、更好的资源去做东西，是当下的一种潮流”。品赞设计的艺术总监彭冲说道。

他在 2014 年曾经凭借着 Qian·s Gift《黔之礼赞》有机大米做的设计，获得了 Pentawards 食品类的铂金奖。这个作品拒绝了任何工业化元素的加入，它所使用的纸张来自贵州当地人家的手工造纸，印刷所使用的染料也是植物染料。

强调简化包装和环保，在中国白酒行业这个颇为特殊的语境里表现的尤为突出。彭冲的上一个 Pentawards 获奖作品，于 2013 年为黔之礼赞设计的酱香风格白酒包装就被视作是白酒行业正在经历巨大变革的一种反应——以前那种不惜花费高达 60% 的产品成本去做包装、让白酒看上去很贵的繁复设计将不再流行，简化包装成了一种新的思路。

消费者变了，甲方变了，整个市场也都变了

“变化才是不变的，以后会是 Living edition 的世界，就像是时尚业一样，包装也会频繁地发生变化”。

英国设计公司 JKR 的合伙人陈佩琪表示，以竞争激烈日本市场为例（很多常规产品的包装每 3 个月就要更新一次），谈到了所有的品牌都在不停地做限量版，来响应这个变化越来越快的市场。在她看来，去年年末上线的蒙牛纯甄酸奶的表情包概念款，就是一个很好的适应市场变化的例子。

“他们（甲方）现在非常关注年轻消费者，要求也从以前的大气、洋气，变成了贱、萌、好玩。”

JKR 在去年一年收获颇丰：为百威啤酒设计的 140 周年限量款以及达美乐披萨外卖包装盒，分别摘得了两项 Pentawards 大奖。从这两个作品中，你或许也能感受到 JKR 设计语言在悄悄发生着某些改变。

设计达美乐外卖包装盒时，JKR 团队先是大胆抛弃了原先包装盒上冗杂的各种元素，独独留下品牌独特的双色标识蓝色与红色，搭配醒目的白色圆点。把品牌的特点和魅力进行了最大化地呈现，给消费者留下了醒目的印象。

而百威啤酒的全新包装设计，加入了时下流行的扁平化风格的 logo，这是继 1936 年第一版 logo 诞生以来变化幅度最大的一次，它有助于百威啤酒的品牌形象更好地适应未来多终端、多平台的传播。另外正好凑上美国大选这个热点做的限量版包装啤酒，也在一时之间成为了热门的话题。

品牌方在想尽办法讨好年轻人，会要求包装设计也能够吸引千禧一代。“一个全球的大品牌，当它想要进入中国的时候，其实它不太明白中国市场到底想要什么”，LPK 的亚洲区副总裁 Benton N.Sauer 说，千禧一代这个说法未免太过宽泛，说到底，由于文化的不同，对于不同地区的千禧一代也不能一概而论。

“嘿，中国人现在都在关心什么？”在他们看来，以中国为代表的新兴市场的年轻消费者，更勇于去接受新事物。而对于国际化的品牌方来说，这个消费群体的喜好变化的很快，是更难琢磨的。

销售渠道和消费者注意力的转移，同样地改变了设计者的设计路径。当网络销售越来越普及的时候，包装设计开始更强调时尚性、娱乐性，它同时要求设计思维的快速转变，必须要能够在更短的时间内快速捕获消费者的注意力。

专注于做酒品设计的甲古文公司就曾与酒仙网合作，为湖南胜景干黄酒公司打造了一款专供酒仙网售卖的黄酒“胜景山河”，就使用了木制礼盒和玻璃喷釉瓶身，试图用别具一格的新造型，来改变人们对黄酒的固有印象。

面对变化越来越快的市场环境，如何找准自己的定位，找准消费者真正的需求？

“我们可以在货架上测一下，你把这个产品放在货架上，然后走开，离它 10 米之外你看能不能找出这个产品。然后你再走近一点，5米、3米...这是最简单的测试，只要五分钟，就能发现一个产品的包装设计是否有问题”，NEOM 的合伙人 Artem Movsesyan 说。

Movsesyan 认为，无法引起情感共鸣的设计，是不能够吸引人的。他重视情感附加值的价值，重视市场调查，想要通过这种调查，来唤醒消费者更深层次的需求。

“我们得到的结论是 A，但我们要做的是 A+，你必须看到的比你调查的结果更远，你才能做到这个市场的第一名”。

早在 2011 年，一款新的婴儿配方奶品牌找到 NEOM，请它帮忙做品牌策划。NEOM 为这个奶品牌取名 MAMO，这个名字简单易懂，不管是俄罗斯、亚洲还是中东地区的人都可以接受。在包装设计上，NEOM 想要表现关爱、愉悦的母婴关系，他们为 MAMO 设计了一个卡通人物，还围绕着这个人物编写了一些故事。针对三个不同年龄层的婴儿，为 MAMO 设计出了三款不同的包装。它们以活泼、可爱，同时吸引着婴儿和妈妈的注意。

“其实，我们做很多的市场调研，得出来的结果都和我们预想的不一样，让人大跌眼镜”，L3 Branding 的创始人，李冠儒认为消费者也要分很多个层次，不能简单地用“年轻消费者”来概括。

李冠儒觉得，对于像是蒙牛这样的品牌来说，三四线城市才是真正的市场。因此在包装设计上要找到那个“刚刚好”的位置，不能太艺术性，也不能太平淡无奇，要在大众审美的中间值之上，再推进一点点。

Momochitl美式爆米花品牌是由上海松果餐饮管理有限公司于2011年在上海创立的品牌。

2013年开始布局线上全网电商平台，2014年在上海静安寺商圈的晶品购物中心开设了第一家Momochitl专卖店后，2015年先后开设了长宁金虹桥店、虹口龙之梦店、浦东大拇指广场店、黄浦区日月光店、闵行虹桥天地总店。

Momochitl的简单美式风格

这儿的爆米花每天都是现爆现买

墙上挂满了相框

10种不一样的爆米花味道

58-68元不等的桶装爆米花

Momochitl精选美国进口玉米，循着古老传统的爆米花制作工艺，同时加入了现代富含多种营养成分的美味原料，用心爆着每一粒玉米。这儿的爆米花比小时候常玩的弹珠还大上一圈

15-28元的袋装爆米花

最受欢迎的美式焦糖和黑巧克力味

可以两种口味装在一起

★美式焦糖★

★黑巧克力★

★巧达起司★

鲜榨果汁

momo咖啡

淘宝线上店